〝睡眠〟求めるZ世代に向けた機能性表示食品

　マツキヨココカラ＆カンパニー（東京都文京区）は、５月11日より「matsukiyo EXSTRONGリラクゼーションドリンク ZZZZZ…」（エクストロング ズズズ）を発売する。同品はプライベートブランド「matsukiyo」の人気シリーズ「EXSTRONG ENERGY DRINK」（エクストロングエナジードリンクシリーズ）の新商品として、シリーズ初となる睡眠の質向上、起床時の疲労感や眠気を軽減する機能性表示食品。

　同社では、デジタルネイティブであるZ世代を、「日々の疲れを癒し自分を労わる“セルフケア”に対する感度が高く、さらに 『睡眠時間を充実させたい』『起床時の眠気を軽減したい』というニーズが高まっていることから、エナジードリンクに“覚醒”ではなく“睡眠”を求めている」と捉え、新商品の発売にいたった。

　睡眠の質を向上する機能を持つL-テアニンを200m配合。サポート成分としてグリシンを13mg,、GABAを70mg配合。甘さ控えめのフルーティーハーブミックス味で、寝る前に飲んでも罪悪感なく取り入れることができる。

薄暗闇の缶色を採用し、寝る前のシチュエーションを想起するパッケージとなっている。また、「ZZZZZ…」の表記は Z世代の”Z”からインスパイアを受け、ネーミングに落とし込んだ。容量250ml、価格150円（税込）

同社のPBシリーズ「エクストロングエナジードリンク」は2017年の第一弾発売よりラインアップを拡充し、これまでドリンクを中心にタブレットやグミなど13商品を販売（数量限定品含む）しており2023年３月末時点でシリーズ累計売上数470万本を突破している。