【記事連載】注目の新商品「IN MIST」/開発者に聞く

本紙注目の新商品② ミストタイプの飲むサプリ「IN MIST」

ゼロワンブースター 事業責任者・長田知也氏、共同開発者・八木薫郎氏に聞く

　ゼロワンブースター（東京都千代田区）は今夏、ミストタイプの飲むサプリメント「ＩＮ ＭＩＳＴ」を発売。今までに無かったユニークな剤型が注目を集めている。事業責任者の長田知也氏と共同開発者の八木薫郎氏（電通コンサルティング）に、開発エピソードや今後の展望を語ってもらった。

‐ミストでサプリメントを摂取するというのは面白いですね

長田　「手軽に飲めて吸収しやすい新しいタイプのサプリメント」がコンセプトです。口に咥えて１秒ほどシュッとプッシュ＝１粒分のようなイメージです。

一般的なサプリメントの飲用シーンを想像してみると、簡単なようで意外と面倒くさいことが多いです。忙しい毎日のなかで、うっかり忘れてしまいがちですし、カプセルや錠剤は水が無いと飲むことができません。飲みこむこと自体がしんどい人も居ます。そのような人達も、もっと楽に健康になれるプロダクツがあったら良いなという思いから、同品は開発されました。シーンを選ばず、「仕事しながら」、「「洗面所に置いて朝と夜飲む」…など、自由にこまめに栄養を補給できます。

‐商品ラインアップと販路について

長田　ビタミンＣと低分子ヒアルロン酸を配合した「クリアホワイトレモン」、７種のビタミンを濃縮した「ビタミンメンテナンス」、Ｌテアニンを摂取できる「グッドナイトハーブティー」の３種類です。味が付いているので気分転換にもなります。

八木　たとえば「グッドナイトハーブティー」を飲む際など、寝ながら飲めるというのがポイントです。いざサプリを摂取しようと思って、布団から起きて水を取りに立ち上がるのって、誰しもが経験したことがあると思いますが、辛いですよね。これなら剤型的に寝ながら飲むことができて、口が潤い、リラックス効果もある。ただテアニンを摂取するサプリというのではなく、アロマ的な価値も提供できます。

長田　販路は現在自社ＥＣサイトのみですが、今後、広げていきたいと思っています。

‐開発エピソードを教えて下さい

長田　５年ほど前、アイデアコンペに八木さんが応募してきてくれたのがきっかけです。当時は「ミストシャワー飲料」といった提案でした。そのアイデアを軸として、ミストという体験に、さらなる価値を付けようと考えたとき、日ごろサプリを摂取するなかでの負の部分（面倒臭さや剤型での課題）をミストサプリなら解決できるのでは、と気づきました。　

同品はスプレー缶の中に液体サプリメントが入っている「バックオンバルブ」という形で、食品用途でかつ直接口に入れる使い方は日本でも、世界でも多分初めてです。そのため開発では苦労もありましたが、剤型上、栄養素が酸化・光劣化しにくく安定性が良いことも確認しており、メリットだと思います。

‐発売開始からの手ごたえは

長田　本格的な販売を始めて１カ月ほど経ちましたが、顧客の反応はすごく良いです。みなさん「飲みやすい」「これなら続けやすい」とおっしゃいます。購入者層は女性が多いですが男性も３割と多くいらっしゃいます。

八木　この取材の３０分ほど前にもオンライン対面でご購入いただいた方にアンケートを取っていました。最初なので特に、意見を吸い上げることが大切だと思っています。

‐今後の展望について

長田　カプセルや錠剤といった形が今はメジャーですが、「ミストサプリ」というサプリメントの新しいカテゴリをつくるのが夢です。将来的にはＯＥＭも行いたいと考えています。現代人の新しい健康へのソリューションとして、世界中の人に活用してもらえるよう頑張っていきます！

‐ありがとうございました